16 janvier 2008

Brief créatif Maison de l'Email

BRIEF CREATIF MAISON DE L'EMAIL

Identité du commanditaire
Maison de l'émail, espace au coeur de Limoges, inauguré en octobre 2007 qui a pour vocation de valoriser l'un des "arts du feu" du Limousin.
-un espace dédié au grand public (lieu d'exposition, lieu de stages)
-un espace professionnel (outils de travail, centre de documentation)
Association qui regroupe un collectif d'émailleurs (artistes, artisans, jeunes en formation).

Ses valeurs
-faire connaître l'art de l'émail en tant que savoir-faire et culture prestigieuse au plan national et international
-un savoir faire traditionnel mais ouvert à la création contemporaine
-redynamiser l'image de leur activité

Secteur concurrentiel:
existence d'autres maisons de l'émail, de galeries - Benchmark sur l'existant

Cibles :
- Collectionneurs
- Professionnels : créateurs, artistes, artisans (lieu de rencontres, de travail en commun pour de jeunes émailleurs)
- Grand public (chacun peut découvrir la matière, les techniques, les expressions plastiques, le travail de l'émail par le biais de stages d'initiation ou de perfectionnement)
- Milieu scolaire ou estudiantin (venue de jeunes pour s'initier à l'émail comme loisir ou accueil de jeunes pouvant choisir une qualification professionnelle)

Axes de communication antérieurs :
-existence d'un site auquel les commanditaires n'adhèrent que moyennement
-communication print sans réelle cohérence avec la maison de l'émail
-un nouveau logo créé en octobre 2007
-vidéos sur l'histoire de l'émail et un documentaire sur les techniques
-parution d'articles dans la presse magazine spécialisée

Site web au sein du dispositif de communication globale :
Le site doit être le point d'ancrage permettant une réorganisation de leur communication globale jusqu'alors disparate.
Sorte de micro société pour les passionnés de l'émail et ceux en devenir.

Objectifs du site :
-Donner une autre image de l'émail qui souffre d'une dimension poussiéreuse, vieillotte, voire de mauvais goût/ site persuasif
-Faire connaître les différentes possibilités de création qu'offre l'émail (tableaux, bijoux, mobilier, objets,..) / site vitrine
-Permettre aux passionnés comme aux novices de disposer d'un espace d'informations, de connaissances/site informatif et incitatif
-ëtre un espace d'échanges entre professionnels, entre collectionneurs.../site contributif

Promesse d'énonciation :
Aspect persuasif : il s'agit de promouvoir une expression artistique du Limousin qui allie tradition et contemporanéité.
Aspect informatif et pratique: l'internaute doit pouvoir facilement disposer d'informations pratiques (comment s'inscrire aux stages?)
Afin d'exprimer davantage la dimension artistique on pourra combiner ces aspects à une invitation à vivre une expérience de découverte et de voyage dans la matière (substantielle (une immersion dans l'émail)).

Architecture de l'information :
une page d'accueil
l'agenda des expositions, rencontres et des stages
une page dédiée à la profession d'émailleur et à son renouveau
une présentation sur les origines de l'émail en Limousin
une page dédiée à la matière et ses effets plastiques, ses expressions plastiques variées (bijoux, mobilier, architecture, décoration) : on pourra ainsi valoriser l'activité auprès de clients tels que les architectes d'intérieur, les chargés du patrimoine, les collectionneurs...
La page dédiée à la matière sera le point d'entrée dans le site, les autres rubriques en découleront.

Mise en scène de l'information et degré d'interaction :
Le site doit être pratique, prise en main de l'internaute rapide et facile. Les mises à jour des articles et pages du site devront être simples d'utilisation, sans manipulations fastidieuses.
le contenu sera animé (flash)

Les contraintes technologiques et de mise à jour :
Il faut un accès simple et pratique pour que les responsables du site puissent réaliser les mises à jour nécessaires (agenda des manifestations et des expositions...)

Continuité visuelle ou dimension plastique :
Utilisation des couleurs lumineuses et particulières de l'émail (aspect brillant, métallique, vitrifié) en créant une dimension sensorielle
Utilisation des formes générées par les techniques (exemple: champlevé,...)
Utilisation de la dimension sonore : feu, crépitement, bruits métalliques, soufflerie.

NB: Suite à une première rencontre avec l'un des responsables (Olivier Julia) plusieurs éléments nous ont été fournis (visuels, vidéos, textes) le 19/12/07


Posté par lv2m à 16:00 - Commentaires [0] - Permalien [#]


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